La strategia digital integrata SEO, AEO e Google Ads per la Divisione Service di Manini Prefabbricati
Nel settore industriale e B2B ad alta complessità, generare visibilità non è sufficiente: servono contenuti, messaggi e canali capaci di intercettare decision maker reali, nel momento esatto in cui stanno valutando un investimento.
È da questo presupposto che nasce la strategia digital sviluppata da Agenzia Brand per Manini Prefabbricati (divisione Service). Un percorso strutturato che integra SEO, AEO e campagne Google Ads con un unico obiettivo strategico: portare traffico qualificato e supportare concretamente la lead generation su servizi ad alto valore.
Il contesto e gli obiettivi della strategia digital
La divisione Manini Service opera in ambiti ad elevata specializzazione tecnica:
- adeguamento e miglioramento sismico
- efficientamento energetico
- riqualificazione e manutenzione di edifici industriali
- impianti fotovoltaici per capannoni
Il target non è generico: imprenditori, responsabili tecnici, facility e property manager, con processi decisionali lunghi e razionali.
Gli obiettivi condivisi
- aumentare la visibilità della Divisione Service
- intercettare ricerche ad alta intenzione (non esplorative)
- costruire un funnel solido tra contenuti organici e paid
- supportare la generazione di lead qualificati
L’approccio di Agenzia Brand: strategia prima degli strumenti
La strategia digital non è stata impostata come una semplice campagna advertising o come una produzione isolata di contenuti, ma come un ecosistema coerente.
- Google Ads: intercettare la domanda consapevole
Sono state attivate e gestite due tipologie di campagne:
- Search, per intercettare ricerche ad alta intenzione decisionale
- Performance Max, per rafforzare visibilità e riconoscibilità del brand
I dati parlano chiaro:
- CTR medio ~11%, un valore eccezionale nel B2B tecnico-industriale
- keyword ad altissimo valore commerciale (es. capannoni prefabbricati antisismici)
- traffico coerente con il posizionamento Manini Service
Nel periodo analizzato le campagne hanno contribuito alla raccolta di n. 16 lead qualificati, provenienti da utenti che hanno attraversato più touchpoint (annuncio → landing → sito).
Insight chiave
Google Ads non è stato utilizzato come canale isolato, ma come abilitatore del funnel, in sinergia con contenuti e pagine di destinazione.
- SEO & AEO: costruire autorevolezza nel tempo
Parallelamente alle attività paid, Agenzia Brand ha sviluppato un progetto editoriale mirato:
- pubblicazione di n. 10 articoli SEO e AEO oriented
- focus su keyword informative, problem/solution e ad alta affinità commerciale
- struttura ottimizzata per AI search e overview (AEO)
Ogni contenuto è stato pensato per:
- rispondere a domande reali degli utenti
- presidiare ricerche informative e conversazionali
- accompagnare l’utente verso i servizi Manini Service
Valore strategico
L’attività SEO/AEO ha posto le basi strutturali per una crescita organica solida e duratura, aumentando la qualità complessiva del traffico e rafforzando l’autorevolezza del brand.
I risultati della strategia digital implementata
✔ traffico altamente qualificato
✔ posizionamento rafforzato su servizi ad alto valore
✔ supporto concreto alla lead generation
✔ integrazione efficace tra contenuti, advertising e posizionamento
Ma soprattutto, una strategia digital replicabile e scalabile, pronta per ulteriori ottimizzazioni future.
Oltre i numeri: i prossimi step
Il progetto ha aperto nuove direttrici di sviluppo:
- integrazione più profonda tra contenuti SEO/AEO e campagne paid
- riallineamento continuo tra keyword strategy, landing e offerta
- evoluzione dell’architettura dei contenuti per massimizzare conversioni e autorevolezza
Il valore di Agenzia Brand
Questo case study racconta il nostro modo di lavorare: non singole attività scollegate, ma strategie digital integrate, costruite sui dati, sul search intent e sugli obiettivi reali di business.
Agenzia Brand affianca le aziende industriali nella trasformazione della visibilità digitale in opportunità concrete.
Se anche tu vuoi comunicare al tuo pubblico in modo efficace compila il form: https://www.agenziabrand.it/contatti/
