La brand identity può essere definita come l’insieme degli elementi identificativi del brand: le font, i colori, le forme, i simboli, il logotipo, il jingle, la normativa grafica, etc, sono strumenti che aiutano il cliente/consumatore ad orientarsi nel mondo di un’offerta sempre più aggressiva.
Come si arriva a creare una Brand identity forte? Sei una zanzara o un elefante?
La Brand identity soprattutto nel mondo del B2B è anche una lotta aziendale interna. Alla domanda “se la tua azienda fosse un animale quale sarebbe?”, abbiamo trovato in alcune aziende risposte diametralmente opposte. Qualcuno dirà una zanzara e altri diranno un elefante. Ma alla domanda “se fosse un animale, quale vorresti che fosse?“, qualcuno vorrebbe essere una zanzara o un elefante? Definire quale è la Brand Positionig della tua azienda è il primo obiettivo da raggiungere partendo da una spietata Brand Analysis che chiarisca qual’è il tuo posizionamento. Per capirci, se la tua Brand identity si ispira alla forza e indipendenza dell’elefante, non potrà avere l’immagine dell’aquila sulla home del tuo sito.
Il Branding è trovare il giusto equilibrio tra quello che siamo, quello che vorremmo essere e quello che ci piacerebbe essere.
La Corporate identity nel complicato mondo dei consumi si nutre di identità di marca e sempre più spesso i valori imprenditoriali che contraddistinguono un brand ne determinano l’evoluzione e il successo. L’imprenditoria italiana ha spesso oscillato tra il Made in Italy (il massimo brand italiano insieme a Ferrari, Armani e pochi altri) e la presunzione di poterne fare a meno. Il Brand e Milano invece sono sempre andati a braccetto e la cultura della brand identity è sempre stata al centro del progetto di molte sue aziende. Progettare un bel logo o un buon marchio è un’impresa da affidare in mani esperte ma gestire la brand identity lo è ancor di più. L’importanza di essere ben identificati e posizionati è alla base del successo e anche al termine della catena e dei valori aziendali. Il brand è come il grande centravanti ma la brand identity è la squadra che lo manda in goal.
Nel branding l’occhio comanda le nostre azioni e il colpo d’occhio non è mai una coincidenza.
Quando si progetta la corporate identity di un’azienda non si deve dimenticare questa fondamentale regola del nostro cervello: lui vuole risparmiare energia, sempre. Cerca scorciatoie e strade semplici, ricorda semplici. I colori, le forme, le font etc. sono ciò che il nostro cervello identifica senza nemmeno prestare attenzione. Costruire la nostra Brand Awareness è fondamentale fin dall’inizio. Sbagliare il colore o il naming può rivelarsi una zavorra pesantissima.
Il Branding è fatto di marche, prodotti, servizi e ancora leaflet, cataloghi, brochure, folder. Ogni giorno tutti noi dobbiamo districarci nella selva dei materiali pubblicitari per distinguere, decifrare, capire, scegliere cosa merita attenzione e cosa scartare. Brand Design è per noi Personalità e Attualità.
Agenzia Brand parte dall’analisi del mercato e dei tuoi consumatori, per arrivare allo studio o dal restyling del tuo marchio/logo e prosegue mettendo a punto la Corporate Identity, per trasferire lo stile grafico adatto al materiale di cui la tua azienda o il tuo brand ha bisogno: Leaflet, Folder, Brochure Istituzionale e di Prodotto, Catalogo, Merchandising. A tutti questi strumenti pubblicitari Agenzia Brand conferisce la massima riconoscibilità e visibilità.
Anche il catalogo di prodotto più semplice, grazie alla scelta del tipo di carta, dell’impaginazione, della stampa, diventa un oggetto di desiderio per il proprio target di riferimento. Il tuo cliente non si accontenta più della Sostanza, la vuole anche in ottima Forma.
Il Branding ti salva dalla concorrenza
Ebbene sì, siamo arrivati al punto: ma se il mio prodotto è uguale o molto simile a quello della concorrenza che faccio? Abbasso il prezzo? In questo caso il Posizionamento vincente di un Brand si poggia proprio sui suoi valori intangibili. L’azienda è il suo Brand Positioning.
